李修松 安徽省文化廳副廳長 

核心觀點(diǎn)

　　為什么文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展很快卻水平不高，歸根結(jié)底，就是本質(zhì)上強(qiáng)調(diào)創(chuàng)新的文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)恰恰缺乏創(chuàng)新，文化資源的利用方式因循，存在“泛”、“淺”、“濫”、“抄”、“乏”等問題

　　中國歷史文化資源豐富多彩，但是，為什么文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展很快卻水平不高，不少地方仍處于重復(fù)建設(shè)狀態(tài)，“山寨”產(chǎn)品流行？歸根結(jié)底，就是本質(zhì)上強(qiáng)調(diào)創(chuàng)新的文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)恰恰缺乏創(chuàng)新，文化資源的利用方式因循，存在“泛”、“淺”、“濫”、“抄”、“乏”等問題。

　　“泛”，就是將文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)泛化，概念不清，將傳統(tǒng)文化產(chǎn)業(yè)也冠之曰文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)，甚至將傳統(tǒng)工藝品生產(chǎn)、傳統(tǒng)文化旅游、傳統(tǒng)美術(shù)品制作等內(nèi)容都?xì)w入其中。文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)是建立于文化產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)之上的智慧型新興產(chǎn)業(yè)，如果囫圇吞棗、不加區(qū)分，只能讓文化創(chuàng)意流于一般、耽為口號(hào)，最終抑制創(chuàng)意。

　　“淺”，就是一些文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)項(xiàng)目創(chuàng)意淺薄，方法手段單一，科技含量不夠，原創(chuàng)水平不高，出奇制勝的產(chǎn)品更少。由于這些原因，缺乏吸引力，群眾接受度不高，產(chǎn)量大效益卻低。不少地方做名人文化旅游，無非還是建園子、蓋房子、豎雕像、刻碑林、塑蠟像、搞展覽，資源利用方式一如舊時(shí)，落后于當(dāng)代人文化消費(fèi)需求。

　　“濫”，就是盲目跟風(fēng)，一哄而起，只重量的擴(kuò)張，不管質(zhì)的提升，大量低水平重復(fù)投資，布局不合理，同質(zhì)化現(xiàn)象嚴(yán)重。目前全國遍地開花的影視基地、主題公園等就屬于此類。一些文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園，其中真正屬于文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的內(nèi)容并不多，有些只不過是商業(yè)經(jīng)營和房屋租賃，甚至個(gè)別地方，只是打著文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園的旗號(hào)大搞房地產(chǎn)。

　　“抄”，就是相互模仿，照抄照搬現(xiàn)象嚴(yán)重。這其中，有搬抄國外模式的，直接抄襲或者變相克隆迪斯尼樂園的公園就建了不少；有搬抄國內(nèi)創(chuàng)意的，如大家熟悉的“云南印象”，如今已經(jīng)被克隆出各種“印象”，似乎加上“印象”就是文化創(chuàng)意了，但效益卻是每況愈下。

　　“乏”，就是涉及文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的創(chuàng)意、技術(shù)、管理、營銷人才大量缺乏，更缺乏善創(chuàng)新、會(huì)技術(shù)、懂管理、知經(jīng)營的復(fù)合型人才。有的文化創(chuàng)意團(tuán)隊(duì)偏于藝術(shù)而乏于技術(shù)，有的則偏于技術(shù)而乏于文化知識(shí)和創(chuàng)新思維。

　　當(dāng)前，我國文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)正處于從粗放經(jīng)營向追求質(zhì)量轉(zhuǎn)變、從數(shù)量擴(kuò)張向效益提升的發(fā)展階段，誰能夠率先占據(jù)優(yōu)勢(shì)、特色資源，科學(xué)運(yùn)用新方式，誰就能占領(lǐng)市場(chǎng)。

　　而要解決上述五大問題，可做的事情很多。比如，加強(qiáng)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)研究，明晰其定義、范圍、特征、優(yōu)勢(shì)、發(fā)展走勢(shì)、創(chuàng)意方式等內(nèi)容；運(yùn)用文化創(chuàng)意方式，結(jié)合科學(xué)的手法，使文化產(chǎn)品和服務(wù)變得生動(dòng)活潑；支持利用優(yōu)勢(shì)資源、創(chuàng)意水平高、富有特色的項(xiàng)目；鼓勵(lì)創(chuàng)新，克服“山寨”，把創(chuàng)意、創(chuàng)新及其成效作為衡量文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的標(biāo)尺；加快文化創(chuàng)意人才培養(yǎng)，組織專家智庫，形成各類文化創(chuàng)意成果研發(fā)基地。

　　總之，要發(fā)展好文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)，就必須圍繞廣大人民群眾的需求這根主線，走自主創(chuàng)新的發(fā)展之路。