漢服設(shè)計圖
在第四屆“中國華服日”上，身著漢服的年輕人
第八屆中華禮樂大會上，年輕人身著漢服合影。
峨冠博帶、古韻悠長。今年清明節(jié)期間，首屆花朝漢服節(jié)在江蘇蘇州拉開帷幕，青衫白褂、妝容姣好的漢服愛好者們?nèi)宄扇?，行走在百花深處，或英姿颯爽，或嬌俏柔美，吸引了上萬名游客的目光。
衣袂翩翩，宛若驚鴻。今年春節(jié)，一個名為《唐宮夜宴》的節(jié)目在網(wǎng)上走紅。節(jié)目中，穿唐裝、著粉面的演員在曼妙舞姿中盡顯盛世文化，也讓漢服這一傳統(tǒng)服飾再次深入人心。
無論是線下聚會還是線上演繹，近年來，越來越多人身著漢服走上街頭，漢服也頻頻進入公眾視野，在全社會掀起了一波熱潮?！皾h服熱”興起的背后是何原因？怎樣才能延續(xù)熱度，讓漢服走向千家萬戶？日前，記者走進漢服圈，試圖從漢服愛好者、漢服商家和行業(yè)專家的口中尋求答案。
○漢服迎來新一輪熱潮
引領(lǐng)時尚潮流，釋放商業(yè)潛力
“3、2、1……”隨著幾聲倒數(shù)，平平無奇的男青年畫風一轉(zhuǎn)，變身為一襲白袍、英姿勃發(fā)的國風美男子。
畫面里的主人公叫楚淇，是一名漢服愛好者。兩年多來，憑借其精致的古風造型和令人驚艷的反差，在抖音短視頻平臺迅速走紅，收獲近700萬粉絲。
“穿漢服讓我變得更自信，也讓更多人能夠了解和喜歡漢服?！背空f。去年底，他決定全職做短視頻博主。從漢服愛好者到漢服推廣者，他坦言自己要把有限的精力用來做最重要的事，那就是推廣漢服，傳承中華文化。
在楚淇們的帶動下，漢服正在成為新的流行風尚。以抖音平臺為例，截至目前，漢服話題的視頻播放總量達482.3億次。2020年，抖音上漢服相關(guān)視頻播放量比2018年增長292%。
漢服熱在成為潮流趨勢的同時，也釋放出巨大的商業(yè)潛力。根據(jù)電商平臺數(shù)據(jù)顯示，截至3月9日，在淘寶天貓上，今年“漢服”的搜索量已達5.3億人次，銷售額近28億元，其中“85后”“90后”“95后”成為主力軍，占比近七成。
重回漢唐品牌店便是其中的佼佼者。打開銷售賬單，是一條連續(xù)上升的曲線圖。從2009年創(chuàng)立之初年銷售額僅20萬元左右，到2019年的破億元，品牌負責人呂曉瑋認為，漢服產(chǎn)品銷量持續(xù)翻番的背后，是人們對于漢服認可度的不斷提升。
2005年前后，呂曉瑋和團隊創(chuàng)立了漢服品牌“重回漢唐”，成為四川成都最早一批漢服設(shè)計生產(chǎn)銷售創(chuàng)業(yè)者。“近幾年漢服的發(fā)展出乎我們的意料。”一路走來，呂曉瑋見證了漢服的興起。早幾年漢服被認為是“奇裝異服”，不被人們所接受，經(jīng)過漢服愛好者們多年來堅持不懈地推廣，漢服創(chuàng)業(yè)者們以商業(yè)方式打開局面，才迎來了這一輪的“漢服熱”。
相關(guān)產(chǎn)業(yè)報告顯示，2019年中國漢服市場銷售規(guī)模達到45.2億元，同比增長318.5%。業(yè)內(nèi)人士分析，未來2至3年，中國漢服市場仍將保持增長態(tài)勢，且在成長起來的新消費群體帶動下，漢服對消費者的覆蓋有望進一步加速。
○“漢服熱”為哪般？
傳統(tǒng)文化復興，短視頻崛起，漢服愛好者持續(xù)推動
漢服秀亮相時裝周、穿著漢服過節(jié)賞燈、專場文化周聚焦?jié)h服……既引領(lǐng)潮流趨勢，也走入千家萬戶，漢服的火熱背后究竟是什么？
“漢服熱植根于我國傳統(tǒng)文化的復興?！敝袊鴤鹘y(tǒng)文化促進會服裝專業(yè)委員會執(zhí)行主任楊娜認為，近年來，中國綜合國力跨上新臺階，在經(jīng)濟闊步前行的道路上，提倡漢服既是對傳統(tǒng)文化的繼承和尊重，也是提升民族自信心、展示大國文化自信的具體表現(xiàn)?！坝绕涫屈h的十八大以來，黨和國家高度重視中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的傳承發(fā)展，為漢服熱的興起提供了良好的環(huán)境?！?/span>
移動互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展特別是短視頻平臺的崛起，助力漢服推廣駛?cè)肟燔嚨??！翱梢哉f，這一輪漢服熱潮是互聯(lián)網(wǎng)的產(chǎn)物。”在楊娜看來，從最初的網(wǎng)站、貼吧，到如今的微博、短視頻，借助多渠道影像傳播，漢服得以跨越時空，連接更廣泛的群體。“近年來，更多普通人借助短視頻分享穿漢服的體驗，讓漢服從一種文化符號加速融入日常生活?！?/span>
事實上，漢服的火熱并非一時之功，而是漢服社團和愛好者們久久為功的結(jié)果?！澳切┥眢w力行推動漢服復興的年輕人，雖然不是專業(yè)領(lǐng)域的研究者，卻投入大量精力奔走呼吁，成為重振漢服文化的重要力量?！北本┓b學院副教授楚艷說。深耕漢服推廣多年，呂曉瑋告訴記者，漢服核心圈從最初的幾十人到如今覆蓋全國十幾個重要城市的300多萬人。正是因為漢服愛好者們數(shù)年如一日，在傳統(tǒng)節(jié)日扎根基層做推廣，才有了漢服圈的不斷壯大。
不只是愛好者，創(chuàng)業(yè)者的推動作用同樣不可或缺?！皬脑O(shè)計、制作到銷售，產(chǎn)業(yè)鏈的完善真正讓漢服看得見、摸得著。”呂曉瑋介紹，過去漢服以定制為主，產(chǎn)量少、周期長、價格高，嚴重阻礙了漢服的推廣，打通上下游后，漢服開始進入量產(chǎn)，逐漸成衣化，不僅生產(chǎn)效率大大提高，單價也大幅降低。
根據(jù)漢服資訊統(tǒng)計，截至2020年7月，在淘寶上售賣原創(chuàng)設(shè)計漢服的商家總計1476家，相比2018年增長了45.77%。與2005年的7家相比，14年增加近200倍，漢服商家的爆發(fā)性增長極大點燃了漢服消費熱情。
○漢服如何飛入尋常百姓家？
守正創(chuàng)新，制定相關(guān)標準，融入現(xiàn)代元素
生于草根卻在多方努力下成功破圈。在楊娜看來，漢服的復興之路，為中國優(yōu)秀傳統(tǒng)文化走向現(xiàn)代社會提供了一條可供借鑒的發(fā)展路徑。
重返大眾視野后，如何更好地飛入尋常百姓家，正在成為漢服發(fā)展過程中面臨的一道新考題。
——守正創(chuàng)新，立足傳統(tǒng)文化，創(chuàng)造新的漢服式樣。
“與時裝不同，秉承復興傳統(tǒng)文化的使命，漢服設(shè)計更加注重原創(chuàng)性?！睗h服設(shè)計師袁羿告訴記者，漢服的紋樣和形制并非簡單具有美感，其背后是有文化寓意的，它們或來源于壁畫古墓，或珍藏于博物館，皆有其脈絡(luò)傳承。只有守正創(chuàng)新，才能真正讓傳統(tǒng)文化留得住、傳得開。
中國傳統(tǒng)服飾有立領(lǐng)盤扣、素衫禪衣，也有褒衣博帶、深衣襦裙。在楚艷看來，作為設(shè)計師，不能只是簡單地模仿服飾的一些表面式樣，而是要先回到根本，從中國傳統(tǒng)文化出發(fā)，深入了解如何使用傳統(tǒng)織染繡工藝、縫紉工藝，掌握豐富的圖案寓意，在此基礎(chǔ)上，結(jié)合現(xiàn)代人的生活方式和服飾理念，從而創(chuàng)造新的中國式樣，以此再現(xiàn)文化底蘊。
——標準先行，多方協(xié)力規(guī)范漢服形制、生產(chǎn)和穿法。
“缺乏行業(yè)標準是目前漢服推廣面臨的最大困境?！睏钅缺硎?。究竟什么是漢服？如何設(shè)計規(guī)范的漢服？這些問題長期未能形成共識?！艾F(xiàn)在一些民間自發(fā)推廣的漢服，由于設(shè)計標準不夠統(tǒng)一，各自為戰(zhàn)、影響相對有限，需要在國家層面予以推動，才能促進漢服長遠發(fā)展。”楊娜說。
有業(yè)內(nèi)人士認為，漢服的規(guī)范包括形制、生產(chǎn)和穿法的規(guī)范，應(yīng)充分發(fā)揮歷史、美學與服裝業(yè)專家學者的作用，盡快制定相關(guān)標準，這樣既有利于標注漢服的歷史文化價值，也能助力漢服產(chǎn)業(yè)駛?cè)胝墶?/span>
“隨著中國國力的上升，漢服文化的回歸將是必然”“漢服是美的事物，必定具有傳播的價值”“年輕人的不斷加入，正為漢服推廣注入源源不斷的生命力”……采訪中，無論是漢服愛好者、從業(yè)者還是專家都對漢服的未來信心十足，并在身體力行持續(xù)推廣漢服。
轉(zhuǎn)型全職自媒體博主后，楚淇正籌劃發(fā)力中長視頻，“短視頻讓大家對漢服有了粗淺的直觀感受，中長視頻將加入講解分析，幫助大家更好地了解深層歷史脈絡(luò)，為漢服的美賦予文化意義?！?/span>
深耕漢服設(shè)計多年，袁羿開始嘗試為漢服融入現(xiàn)代元素，在尊重傳統(tǒng)形制的基礎(chǔ)上，與時裝設(shè)計進行融合，使其更適于日常起居，符合現(xiàn)代東方審美，真正成為人們衣櫥里的日常穿搭選項。
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